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      几张图让你秒懂iPhone7发布会

      发布日期:2017-07-19 18:41:59   

      作为引领世界数码产品潮流的品牌,苹果在北京时间9月8日凌晨发布了2016年秋季的新品。其中最为瞩目的,莫过于果粉期待已久的iPhone7的发布。

      太晚没看直播?没关系,红麦大数据这就用几张图,让你秒懂iPhone7发布会。

      1.   数据全景

      发布会前一周至目前(9月1日~9日),iPhone7发布的相关信息在网络媒体、自媒体和社区中传播总?#30475;?2,590篇,相比2014年9月iPhone6发布会的传播总量有所增加

      其中,微信传播的比重明显提高,以微信公众号为代表的自媒体正逐步占据更多的话语权。不过,微博的提及数量相比之前明显降低,同时,加V用户的活跃度也明显下降,说明网民和品牌厂商通过微博了解信息、传播信息的需求正在消退。

      此外,我们发现相比2年前,iPhone6发布期间相关的网民搜索量也?#34892;?#24133;提升,且搜索来源的结构已有明显变化,绝大多数网民已习惯于通过手机端主动检索相关信息

      1.   关注点探索

      官方卖点

      本次发布会,官方卖点聚焦在 ① 钢琴黑外观、② 双摄像头、③ Lightning接口耳机、④立体声扬声器、⑤IP67级?#28010;ⅱ?Home键压力感应与3DTouch、⑦ A10Fusion处理处理器、⑧ 发售时间?#22270;?#26684; 等八个方面。

      媒体传播点

      通过对不同时间?#25991;?#23186;体报道关键词的词频分析,我们发现,在iPhone7发布前一周,媒体对于“土豪(金)”“耳机”“配色”“摄像头”的关注度颇高。但在发布后,媒体报道在之前的基础上,增加了“售价”“Watch”“?#28010;?rdquo;“黑色”等宣传点,尤其是对于“售价”的曝光居前。

      相比之下,2014年iPhone6发布前后,媒体的报道焦点较为分散,对于竞品和运营商的提及较多。被频繁提及的产品话题包括“Watch”“屏幕”“土豪(金)”“尺寸”“价格”“电池”等,但涉及产品的话题整体词频较为靠后。

      网民关注点

      通过对搜索词的挖掘,我们发现,iPhone6发布期间,网民关于“价格”的关注和搜索多于“上市时间”;而在iPhone7即将发布前夕,网民对iPhone6的相关搜索词显得相当分散,关注iPhone6的网民同时也在关注苹果公司的其它手机机型和产品,甚至也在关注竞品“OPPO”,这应与OPPO新机R9s即将发布有一定关联,同时,“区别”“价格”“降价”也是网民围绕iPhone6的关注话题。

      相比而言,网民对于iPhone7的相关搜索主要集中于“上市时间”方面,“价格”“预定”居于其?#21361;?#19982;iPhone6恰好相反。此外,竞品“三星Note7”亦出现在相关搜索?#25163;校?#35828;明两款机型在争夺潜在消费者方面,将面临实质性的竞争关系

      3. 媒体探索

      新闻媒体类型

      两次发布会的报道媒体中,综合门户的报道量比较稳定,但相对于2年前iPhone6的发布,新闻门户对iPhone7发布的关注程?#35753;?#26174;?#31995;停琁T垂直的报道占比则大幅增加

      这一现象,一方面说明厂商方面对专业类媒体的重视程度和合作深?#35753;?#26174;增强,另一方面也说明IT科技类媒体也在伴随行业的发展快速?#32469;穡?#24433;响力日益提高。

      新闻媒体TOP30排行

      在关注iPhone7发布的新闻媒体中,TechWeb对事件的关注度最高,其报道量占全部信息量的13%,网易、南方财富、人民网、IT168等亦占有一定比重。

      相比之下, 2年前iPhone6发布时排名居前的和讯、OFweek、新浪、中关村在线?#35753;?#20307;在iPhone7发布期间则较为低调,而网易、人民网的媒体曝光度则?#20013;?#31283;定

      4.   人群探索

      性别分布

      iPhone6自发布起至今,其互联网受众的性别分布较为稳定,?#34892;月?#22810;于女性;且iPhone7与iPhone6并无显著性别差异

      年龄层次

      iPhone6自发布起至今,受众年龄分布基本保持稳定,20~29岁人群占据主导地位,30~39岁人群紧随其后。

      相比之下,iPhone7的关注人群呈现出明显的低龄化趋势,19岁以下关注者超过iPhone6  5个百分点,达到15%。我们认为,未来一个阶?#21361;?strong>19岁以下的在校学生有可能成为iPhone的主力消费群体之一

      地域分布

      对比网民对两款机型,我们发现广东网民对于iPhone系列的发布一?#21271;?#26377;较高热情。相较iPhone6的发布,北京、上海、福建、湖北、辽宁网民对iPhone7的关注有所提升,浙江、江苏、河南、河北地区网民的关注度则有所下降。

      5.   小结与启示

      iPhone7的发布相比iPhone6,整体传播量有所增加,尤其在微信自媒体?#31995;?#26333;光增长明显,微博的影响力有所衰减。新闻传播中,IT垂直类媒体的信息权重明显提升。

      网民主动搜索信息的渠道以及向手机端转移,移动互联的迅速发展正在改变人们的网络行为方式,厂商在进行营销传播时也应充分考虑这一影响。

      厂商的卖点在媒体报道中基本传达到位,但网民的关注度大?#25216;?#20013;在发布/上市时间,以及价格方面,说明相当数量的iPhone7受众跟倾向于?#34892;?#28040;费,iPhone品牌内涵的感召力大于具体的配置参数。

      iPhone7受众人群明显出现低龄化倾向,未来一个阶段19岁以下在校生可能成为市场主力之一。

       

      分析师?#21644;?#29723;

       

       

      数据说明

      监测周期:2016年9月1日至9月9日,2014年9月3日至9月11日

      监测?#27573;В?/strong>国内互联网全域信息

      数据说明:本文中的全部数据,如无特殊声明,均源自红麦舆情监测系统。

      红麦专注于互联网数据挖掘、数据处理和分析的研发与应用。在数据采集、数据存储、数据挖掘、数据应用等方面形成自己的独特优势,尤其在舆情大数据领域积累了多年的技术和经验。

      红麦目前服务于互联网、地产、能源、汽车、快消,以及政府、媒体咨询等多个行业的百余家客户。

       

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